與英特品牌法一樣，北京名牌資產(chǎn)評估公司的方法也存在潛力系數(shù)由定性指標決定，難以量化的問題。另外，在對不同行業(yè)的品牌價值進行對比時，指標權(quán)重的調(diào)整也體現(xiàn)了一定的主觀性。
(四)明略行的BrandZ全球品牌100強評估
   從1998年起，WPP集團旗下的英國品牌咨詢公司明略行(Millward Brown)開展了名為BrandZ的基于顧客的品牌資產(chǎn)研究，至今已積累了31個國家的100萬個消費并對5萬個品牌的訪談數(shù)據(jù)。基于該龐大的消費者數(shù)據(jù)，以及菁名公司彭博(Bloomberg)、數(shù)據(jù)監(jiān)控(Datamonitor)等多方市場數(shù)據(jù)，明略行開發(fā)了專有的品牌資產(chǎn)評估模型，并于2006年起每年4月在英國著名財經(jīng)雜志《金融時報》(Financial Times)上發(fā)表“BrandZ全球品牌100強”榜單。

   BrandZ品牌價值的計算方法有四個步驟：(1)計算無形資產(chǎn)利潤(lntangible Eamings)。根據(jù)彭博和數(shù)據(jù)監(jiān)控公司的數(shù)據(jù)，首先分國家計算每一個品牌的總體利潤，然后根據(jù)公司和分析師報告、行業(yè)研究、收益估算等來到離出無形資產(chǎn)所創(chuàng)造的利潤；(2)計算VI設(shè)計的企業(yè)、酒店品牌貢獻。根據(jù)BrandZ中的消費者忠誠度數(shù)據(jù)來估算出品牌莊無形資產(chǎn)當中所占的比例；(3)計算品牌倍數(shù)(Brand Multiple)。通過BrandZ和彭博的數(shù)據(jù)，來估算市場大小、品牌風險以及品牌成長潛力，進而算出一個品牌倍數(shù)；(4)將上面三個步驟的數(shù)據(jù)相乘，就可算出品牌價值。計算公式為：品牌價值=無形資產(chǎn)利潤×品牌貢獻×品牌倍數(shù)。
 

 

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