因此，只有通過旅游市場調(diào)查，充分地了解旅游市場需求變動情況，才能針對不同的旅游細分市場采取有針對性的旅游市場戰(zhàn)略舉措，從而做到有的放矢地引導與剌激旅游市場需求，并且有助于旅游度假酒店品牌設計產(chǎn)品供給者選擇有效的旅游促銷方式，制訂合理的旅游產(chǎn)品價格以及提供滿意的旅游產(chǎn)品服務，從而提升旅游產(chǎn)品的市場競爭力。

   所謂的旅游市場調(diào)查是指運用科學的方法和合適的手段，客觀而系統(tǒng)地收集、整理、 藤別、選擇、分析和總結與規(guī)劃決策相關的旅游客源市場需求信息，以獲取現(xiàn)實和潛在旅 游市場基本情況的研究活動。它不僅是一系列旅游市場活動的起點，也是旅游規(guī)劃者進行開發(fā)規(guī)劃、酒店營銷經(jīng)營決策者進行決策的客觀依據(jù)。
旅游市場調(diào)查的目的，是為了在旅游規(guī)劃中開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品，更重要的是將旅游產(chǎn)品需求與消費信息反饋到整個旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。因此，旅游市場調(diào)查對旅游產(chǎn)品消費者和供給者都具有重要作用，旅游市場調(diào)查成為旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的重要決策環(huán)節(jié)。
 

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